대팝업의 시대에서 살아남는 브랜드 경험 만들기

토스가 10주년을 맞아 진행한 '스퀘어 오브 토스' 팝업 공간 구축 비하인드를 다룹니다. '10 to 100' 캠페인의 의미를 담아, 금융에서 일상으로, 온라인에서 오프라인으로 나아가겠다는 비전을 제시합니다.

특히 수많은 팝업 속에서 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 캠페인 의도를 녹여낸 로고 디자인과, 이를 효과적으로 구현할 수 있는 성수동 '앤더슨씨' 공간 선정 과정을 상세히 설명합니다. 로고는 10과 100의 정적인 의미와 'to'의 유동적인 흐름을 결합했으며, 공간은 중앙 광장을 중심으로 유기적인 프로그램 배치가 가능한 구조를 활용하여 10에서 100으로 나아가는 여정을 시각적으로 구현했습니다.