모바일 마케팅 분석 무작정 따라하기 #1

본 글은 모바일 게임 마케팅 분석에 대한 첫 번째 글로, 모바일 마케팅 부서의 기존 분석 방식에 대한 한계점을 인지하고 새로운 대안을 모색하는 과정에서 시작되었습니다. 필자는 인턴 경험 후 첫 정직원 업무로 이 분석을 맡게 되었으며, 모바일 마케팅의 이해부터 데이터 추출, 전처리, 분석, 해석까지 직접 경험하며 익힌 내용을 공유합니다.

특히 이번 포스팅에서는 일반적인 모바일 앱 마케팅 분석의 기본 개념과 유저 유입 경로 추적을 위한 '추적 URL'의 작동 방식, 그리고 Google Analytics, Adjust, Appsflyer와 같은 트래킹 도구들을 소개합니다. 또한, 마케팅에서 일반적으로 활용되는 다양한 지표들에 대해서도 간략히 언급하며, 다음 포스팅에서 이러한 한계점을 극복하기 위한 분석 내용과 신규 지표 개발에 대해 다룰 것을 예고합니다.