Data-Driven Marketing 시작하기

이 글은 마이리얼트립의 '그로스실' 조직을 중심으로 데이터 기반 마케팅(Data-Driven Marketing)을 시작하는 과정을 다룹니다. 마케터와 데이터 분석가의 협업이 왜 중요하며, 각자의 역할이 어떻게 시너지를 낼 수 있는지 설명합니다.

마케터는 방대한 마케팅 데이터를 분석하고 인사이트를 도출하는 데 분석가의 도움이 필요하며, 데이터 분석가는 분석 결과가 실제 서비스 개선과 성과 창출로 이어지기 위해 마케터와의 협업이 필수적이라고 강조합니다. 특히, 마케팅 성과 측정을 위한 통합 어트리뷰션 모델 구축 과정을 예시로 들며, 데이터 기반 마케팅을 위한 업무 환경과 프로세스를 어떻게 만들어나가는지에 대한 경험을 공유합니다.