GA4가 활성 사용자 수를 세는 방식 총정리 [심화편]

이 글은 구글 애널리틱스 4(GA4)에서 활성 사용자 수를 계산하는 방식을 심층적으로 분석합니다. 기존 Universal Analytics(UA)에서 GA4로 전환하면서 활성 사용자 수 측정 방식의 변화와 그로 인한 MAU 감소 문제에 대한 궁금증을 해소하고자 합니다.

GA4는 웹과 앱 데이터를 통합하여 이벤트 중심으로 모든 활동을 기록하며, '총 사용자'와 '사용자'라는 두 가지 지표를 구분합니다. UA의 활성 사용자 개념은 GA4의 '총 사용자'와 유사하며, GA4의 '활성 사용자'는 이벤트가 기록된 고유한 사용자를 의미합니다.

글에서는 GA4-BigQuery를 활용하여 사용자 행동에 따른 활성 사용자를 더 정확하게 파악하는 방법을 다룹니다.