Bid Shading이란?

본 글은 온라인 광고의 실시간 입찰(RTB) 환경에서 발생하는 입찰 쉐이딩(Bid Shading) 개념을 설명합니다. 과거 2등 가격 경매(SPA)에서 1등 가격 경매(FPA)로 전환되면서 수요측 플랫폼(DSP)은 입찰 전략을 수정해야 했습니다.

SPA에서는 실제 가치를 그대로 입찰하는 것이 최적이었지만, FPA에서는 과도한 입찰로 손해를 볼 수 있습니다. 입찰 쉐이딩은 DSP가 경쟁자의 입찰가를 추정하여 자신의 입찰가를 조정함으로써, 실제 가치보다 낮은 가격으로 경매에서 승리하고 잉여를 최대화하는 전략입니다.

이는 온라인 광고에서는 비교적 새로운 개념이지만, 다른 산업의 경매에서는 이미 활용되고 있습니다.